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如何在调查中实现配额抽样
发布者:网站管理员 发布时间:2017-1-20 点击率:1852次

配额抽样的实施可以分为四个步骤:
第一步,将总体按某些特征或指标分成若干子总体;
第二步,确定各子总体样本量;
第三步,制定配额控制表,便于抽样实施;
第四步,按配额表要求,从各子总体上,采用方便抽样或判断抽样选取样本。
例如:在某品牌饮料口味测试中,先将调查对象总体划分两个子总体—年龄为18-25岁和26-30岁的调查总体,子总体中又进一步划分为男性和女性两个总体,每一个年龄段的调查对象成功样本为140份,男性和女性各70份。
(1) 什么是滚雪球抽样?
滚雪球抽样(snowball sampling)是随机抽取一组受访对象访问,根据他们提供的其他访问对象信息,再对符合要求的受访者进行调查,直至完成样本量为止。
(2) 家庭电话调查项目(CATI)如何实现随机抽样?
借助于计算机技术,家庭电话调查项目通过计算机程序随机函数非常容易就实现了电话号码随机抽样。所有号码由系统随机崩出来直接通过电话预拨系统直接进行外呼。
(一) 样本及抽样框
1. 什么是样本?
样本(Sample)是由按一定程序从总体中抽取的部分个体构成。例如,在北京市家庭微波炉拥有率调查中,每一个被抽到的家庭就是一个样本。
2. 如何理解拒访样本、过滤样本、有效样本及接触样本?
(1) 拒访样本:拒绝接受访问的个体称为拒访样本。家庭访问中拒访样本包括两种,即住户拒访样本,受访者拒访样本。
住户拒访:指访问员在进行家庭访问时,还没有接触到符合受访条件的合格受访者,就遭到拒访。
受访者拒访:指访问员已经找到合适的受访者,但遭到受访者的拒绝。如:在一次牛奶产品饮用习惯的研究中,要访问家中牛奶的主要购买者。访问员第一次接触被告知牛奶的主要购买者不在家。访问员过一段时间又敲开这一户的门或再次致电时,接触到牛奶的主要购买者,但此人表示拒绝接受访问,这种情况称为受访者拒访。
(2) 过滤样本:一般指不符合受访条件的样本。例如:在牛奶产品饮用习惯的研究中,那些只喝牛奶却不买牛奶的受访者都为过滤样本。
(3) 有效样本:符合受访条件并且接受完全部调查访问的样本称为有效样本。
(4) 接触样本:不同的访问形式有不同范围的接触样本。访问中访问员找到的(到达的)样本称为接触样本。以入户访问为例,有的样本户家中无人,有的不符合受访条件,有的拒访,当然也有访问成功的,这些所有接触到的样本都称之为接触样本。与入户访问不同,拦截访问和电话访问的接触样本只有不符合受访条件,拒访及成功样本。
3. 什么叫抽样框?
要理解什么叫抽样框(Sampling Frame),我们先来了解什么叫抽样单元。抽样单元(Sampling Cell)是将总体划分为有限个不重复的部分。全部的抽样单元资料称为抽样框。例如进行一项北京市中学生行为研究,北京市初一至高三的全部学生总体为抽样框,如果按行政区划分,各区的中学生为一级抽样单元,每一个区内的每一学校的中学生为二级抽样单元,抽样单元还可以进一步划分下去。
抽样框可以是电话薄、企业名录,也可是人员名单、地图等。
4. 抽样框有哪几种?
抽样框可以分为两种:自建抽样框、可利用的抽样框。
自建抽样框:一般没有抽样单元的详细资料,如在异地(公司所在地以外的地区)例如:在西安执行入户访问,没有西安市城区居委会资料,工作人员将西安地图划分为若干小块,再按抽样原则确定出所要访问的居委会及样本户。这种抽样框的准确性不够,有时会出现一些偏差。
可利用抽样框:已有完整抽样单元资料的抽样框,如进行北京市印刷企业的电话访问,北京市印刷企业名录就是一份比较好的有完整资料可利用的抽样框。
5. 不同的抽样框如何建立?
有现成资料的抽样框如电话号码本、邮政编码薄,只要适当加以编码、整理及录入即可,对于没有现成资料或不完善、不合理的抽样框,需要加以补充或重新建立。
入户调查常用的是居民住户抽样框,随着国民经济发展,旧城改造和住房条件的不断完善,住户搬迁的频率加快,居委会的户籍档案不能及时准确地反映当时情况,此外有些居委会也不愿意提供这些资料,因此在入户访问中,需要进一步完善或重新建立新的抽样框。
有居委会资料的可以在这些资料的基础上,定期派抽样员加以核实,删去拆迁户,增加新搬入的住户名单。要求抽样员挨家挨户地核对,虽然工作量比较大,但这样的抽样框比较准确。
没有现成资料的居委会,以居委会的行政区域为界限,或者以自然道路形成的封闭的区块,画出居民住户分布图,同时按一定顺序记录所有住户的详细地址,以备抽样使用。这样的住户抽样框,误差相对大一些。
6. 如何选择一种最有效的抽样框?
选择最有效的抽样框要注意4个方面:
(1) 抽样框要尽可能包括全部研究对象,不要遗漏了总体的一些元素,也不能包括不属于研究总体的另外一些元素;
(2) 收集到的抽样框应是最新的调查总体资料;
(3) 选择接触性强的样本框;
(4) 找不到最新样本框时,要选择变化性小,连续性强的资料,如:电话号码薄。
7. 抽样图是什么?
抽样图是入户访问中帮助访问员到达样本户的工具,由抽样员制作出来,供访问员使用。一般分为三个部分,抽样地图、抽样表(登记住户的详细地址)、入户情况登记表,抽样表一般不发给访问员,访问员访问时只使用抽样地图和抽样到户的入户情况登记表。
(注:一个抽样图不能使用频率过高,同一居委会半年内不能重复使用两次)。
(1) 抽样地图:访问员可根据地图的指示找到样本居委会及所抽中的居民住户。地图上有居委会名称、居委会负责人姓名、居委会联系电话、所管范围、总户数、乘车路线、抽样时间、抽样员姓名、居委会平面图(街道名称、明显标志物等)、访问员进行访问时的行走路线。
(2) 抽样表:记录着样本居委会中每一住户的详细门牌号码,以备抽样使用。
(3) 入户情况登记表:登记了所要访问的样本户,访问员可直接在该图上记录样本接触情况。
1. 两小时内不能敲第二次门。
2. 在一天内敲同一户不能超过两次。
3. 第二天敲门时,应避开第一天敲门时间。
8.抽样图如何获得?
抽样图的获得分两种情况,有居委会资料和无居委会资料,包括居委会的名录、居委会的具体地址、居委会负责人等相关资料。
如果有居委会资料,从居委会的抽样库中抽取所要访问的一定数量的样本居委会,由抽样员到达该居委会后按照其所行走的路线及规定的原则画出并记录该居委的详细资料。
无居委会资料时找到该城市或该地区的地图,剔除边远地区,按自然道路平均分成一定数量的小方块(一般100-140块为宜),将每一块都编上序号,直接使用计算机随机函数挑选出对应的号码即为抽中的地图块,将抽中的地图块画两条对角线,对角线的交点即是抽
9.抽样图如何使用?
访问员可按行车路线找到样本居委会所在区域,再根据抽样图中所标明的行走路线及明显标志物找到居委会及抽中居民住户,并按照入户情况登记表登记的居民住户的顺序进行访问,并记录居民住户相应的样本接触情况。
10.CATI项目如何建立高质量的电话号码抽样框?
由于目前国内的电信营运商都没有对外公开家庭住户的电话号码,而且电话局号(电话号码的前四位)通常都是按照地理位置来分布的,商业电话也都包含在其中。因此目前市场研究公司基本都需要通过自己投入资源来收集城区家庭电话号码。比较常用的方式是先收集该城市目前已经开通的电话局号,由程序根据局号随机产生电话号码,再由筛号软件自动外呼,过滤掉那些无效号码。由此生成质量较高的家庭电话号码抽样框。
 

摘自:市场调查操作手册